Trata-se de uma tática muito utilizada e útil quando o objctivo passa por conseguir vendas, manifestações de interesse ou aumentar uma base de dados de contactos.
Podcast: Play in new window | Download
TRANSCRIÇÃO INTEGRAL:
Olá e sejam bem-vindos a mais um siteMap, o vosso guia para o marketing digital.
Para finalizar a nossa série de programas dedicados à Publicidade Display, hoje vamos falar sobre marketing de afiliação. Em síntese, trata-se de uma tática de marketing digital que permite às empresas colocarem os seus anúncios em sites parceiros relacionados com os produtos ou serviços que pretendem promover e pagar apenas em função dos resultados, designadamente através de uma comissão sobre as leads obtidas ou o valor das vendas realizadas. Ou seja, enquanto nos banners e no remarketing o pagamento é efetuado por cada clique nos anúncios, no caso dos programas de afiliados o mais comum é que seja também exigido que depois do clique o utilizador realize a ação pretendida.
AS QUATRO PARTES DE UM PROGRAMA DE AFILIADOS
Um programa de afiliados é normalmente constituído por componentes:
- Os anunciantes, ou seja, as empresas que querem promover os seus serviços ou produtos
- Os sites afiliados que aceitam exibir os anúncios
- Uma rede de afiliação que faz a intermediação entre anunciantes e afiliados através de uma plataforma online que permite monitorizar a performance das campanhas, pagar as comissões e produzir relatórios
- E, por último, os visitantes que navegam no site, clicam no anúncio e de quem se espera que realizem a ação solicitada (comprar um produto, preencher um formulário etc.)
No marketing de afiliados os anunciantes definem a comissão que estão dispostos a pagar ao afiliado e a rede de afiliados recebe uma percentagem dessa comissão.
VANTAGENS DO MARKETING DE AFILIADOS
Trata-se de uma tática muito utilizada e útil quando o objetivo passa por conseguir vendas, manifestações de interesse ou aumentar uma base de dados de contactos. Do ponto de vista das empresas anunciantes, as principais vantagens são as seguintes:
- Uma ótima relação custo-benefício e desperdício zero uma vez que pagam apenas quando obtêm resultados
- Custos fixos – a comissão a pagar é definida pelas empresas antes do lançamento da campanha
- Lucros crescentes – quanto melhor funcionar a campanha mais afiliados estarão interessados em promovê-la, o que potencialmente aumenta as possibilidades de conversão/venda
- Testes, monitorização e otimização em permanência, numa perspetiva de aperfeiçoamento contínuo do programa de afiliados
- E por último, visibilidade grátis – como não paga por impressão do anúncio nem sequer por clique, quando não consegue os resultados que procura não deixa de obter exposição de forma grátis
O SiteMap de hoje fica por aqui. Nas próximas semanas vamos avançar para mais uma área de intervenção do marketing digital, a gestão de redes sociais. Será que a sua empresa deve ter uma conta no Facebook? E no Twitter ou no Linkedin? E como estar presente? Que estratégia de conteúdos? Que voz deve ter a sua marca? Deve investir em publicidade? E como avaliar a performance? Para saber a resposta a estas e muitas outras questões não perca os próximos programas do SiteMap.
Se também tiver uma questão para nós contacte-nos através do email sitemapfm@gmail.com.
Por agora é tudo, boa semana e bons negócios.
