Num estudo da Global Web Index questionou-se a geração Millenium acerca do que desejam obter como resultado da sua interação com as marcas. A primeira resposta foi “entretenimento”, seguida de “informação”, “conexão” e “experiências interessantes”. O video marketing pode ajudar as empresas com todas elas.
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TRANSCRIÇÃO INTEGRAL:
Olá e sejam bem-vindos ao SiteMap, o vosso guia para o marketing digital. Depois de termos dado a conhecer os números e benefícios do video marketing, neste segundo programa dedicado ao tema começamos por uma importantíssima distinção: a diferença entre marketing com vídeo e marketing a um vídeo.
Marketing com vídeo remete para a componente criativa, para a melhor forma de utilizar o formato para comunicar mensagens-chave e alcançar objetivos específicos junto do público-alvo a impactar. A segunda dimensão, marketing a um vídeo, relaciona-se com opções ao nível da estratégia de distribuição e disseminação no intuito de aumentar o potencial de partilha e viralidade – é tão importante quanto a primeira mas frequentemente desvalorizada.
QUANDO OPTAR PELO VÍDEO?
O vídeo pode ser utilizado em qualquer fase do processo de tomada de decisão do consumidor, sendo especialmente útil para:
- Branding, nomeadamente para promover a associação de determinadas ideias, valores e emoções a uma marca
- Criar expectativa para o lançamento de um produto ou serviço
- Demonstrar de forma prática as vantagens e o funcionamento de um produto
- Apresentar case studies e histórias de sucesso
- Validar uma proposição de valor através de testemunhos dos clientes
- Suportar o serviço de apoio ao cliente
E atenção, num estudo da Global Web Index questionou-se a geração Millenium acerca do que desejam obter como resultado da sua interação com as marcas. A primeira resposta foi “entretenimento”, seguida de “informação”, “conexão” e “experiências interessantes”. O video marketing pode ajudar as empresas com todas elas.
VIDEO MARKETING: AS BOAS PRÁTICAS
Para além do quando, importa também saber o como. Aqui ficam 8 boas práticas a seguir em video marketing:
1. Cortar nos segundos
Com vídeos curtos perdem-se menos espetadores pelo caminho.
2. Dizer o mais importante no início
Para garantir que se consegue comunicar o essencial.
3. Ter um bom título
Pode fazer a diferença entre conseguir ou não uma visualização.
4. Boa imagem como miniatura
Também pode fazer a diferença entre conseguir ou não uma visualização.
5. Storytelling
Utilizar técnicas de storytelling e apelar a emoções universais.
6. Call-to-action
Não esquecer de incluir um call-to-action ou incentivo à acção.
7. Promover a partilha do vídeo
Nas redes sociais, por exemplo.
8. Medir
E, por último, medir atentamente os resultados em termos de visibilidade, engagement e conversão, utilizando métricas como o número de visualizações, a taxa de cliques, o tempo médio de visualização e a taxa de partilha.
Antes de nos despedirmos por hoje, aproveitamos para desfazer o mito de que o vídeo é muito caro. A verdade é que a evolução tecnológica o tornou bastante mais acessível que outrora e agências como a Trigger conseguem hoje apresentar aos clientes propostas de video marketing desenhadas à medida das suas necessidades e orçamento. Não há, portanto, motivo para não deixar de utilizar o vídeo para melhorar o marketing da sua empresa.
Por hoje é tudo, boa semana e bons negócios.
