O “SiteMap – um guia para o marketing digital” é uma rubrica semanal da agência TRIGGER na MAIS OESTE RÁDIO, onde passa semanalmente às segundas-feiras (8:50, 11.05, 12:20 e 17:45, 23.10). No nosso blogue pode aceder à transcrição dos programas ou à versão audio através do Podcast, que também pode subscrever.
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SITEMAP, PROGRAMA 30
Num estudo da Global Web Index questionou-se a geração Millenium acerca do que desejam obter como resultado da sua interacção com as marcas. A primeira resposta foi “entretenimento”, seguida de “informação”, “conexão” e “experiências interessantes”. O vídeo marketing pode ajudar as empresas com todas elas.
TRANSCRIÇÃO INTEGRAL:
Olá e sejam bem-vindos ao SiteMap, o vosso guia para o marketing digital. Depois de termos dado a conhecer os números e benefícios do vídeo marketing, neste segundo programa dedicado ao tema começamos por uma importantíssima distinção: a diferença entre marketing com vídeo e marketing a um vídeo.
Marketing com vídeo remete para a componente criativa, para a melhor forma de utilizar o formato para comunicar mensagens-chave e alcançar objectivos específicos junto do público-alvo a impactar. A segunda dimensão, marketing a um vídeo, relaciona-se com opções ao nível da estratégia de distribuição e disseminação no intuito de aumentar o potencial de partilha e viralidade – é tão importante quanto a primeira mas frequentemente desvalorizada.
QUANDO OPTAR PELO VÍDEO?
O vídeo pode ser utilizado em qualquer fase do processo de tomada de decisão do consumidor, sendo especialmente útil para:
- Branding, nomeadamente para promover a associação de determinadas ideias, valores e emoções a uma marca;
- Criar expectativa para o lançamento de um produto ou serviço;
- Demonstrar de forma prática as vantagens e o funcionamento de um produto;
- Apresentar case studies e histórias de sucesso;
- Validar uma proposição de valor através de testemunhos dos clientes;
- Suportar o serviço de apoio ao cliente.
E atenção, num estudo da Global Web Index questionou-se a geração Millenium acerca do que desejam obter como resultado da sua interacção com as marcas. A primeira resposta foi “entretenimento”, seguida de “informação”, “conexão” e “experiências interessantes”. O vídeo marketing pode ajudar as empresas com todas elas.
VÍDEO MARKETING: AS BOAS PRÁTICAS
Para além do quando, importa também saber o como. Aqui ficam 8 boas práticas a seguir em vídeo marketing:
- CORTAR NOS SEGUNDOS: com vídeos curtos perdem-se menos espectadores pelo caminho.
- Dizer O MAIS IMPORTANTE NO INÍCIO para garantir que se consegue comunicar o essencial.
- TER UM BOM TÍTULO – pode fazer a diferença entre conseguir ou não uma visualização.
- Pelo mesmo motivo, é importante escolher também uma BOA IMAGEM COMO MINIATURA (Thumbnail).
- Utilizar técnicas de STORYTELLING e apelar a emoções universais.
- Não esquecer de INCLUIR UM CALL TO ACTION ou incentivo à acção.
- PROMOVER A PARTILHA do vídeo nas redes sociais.
- E, por último, MEDIR atentamente os resultados em termos de visibilidade, engagement e conversão, utilizando métricas como o número de visualizações, a taxa de cliques, o tempo médio de visualização e a taxa de partilha.
Antes de nos despedirmos por hoje, aproveitamos para desfazer o mito de que o vídeo é muito caro. A verdade é que a evolução tecnológica o tornou bastante mais acessível que outrora e agências como a Trigger conseguem hoje apresentar aos clientes propostas de vídeo marketing desenhadas à medida das suas necessidades e orçamento. Não há, portanto, motivo para não deixar de utilizar o vídeo para melhorar o marketing da sua empresa.
Por hoje é tudo, boa semana e bons negócios.
